旧宇和青果農協が育てたブランド伝えたい。これからも多くの人へ
宇和青果農業協同組合は、大正3年創立の宇和柑橘同業組合を前身とした、古い歴史をもつ柑橘専門農協です。その後昭和23年に農協法制定と同時に「宇和青果農業協同組合」として発足しました。その当時は、木箱や竹かごに入れてみかんを出荷していました。
その後、昭和34年試験的に温州みかんと夏柑のダンボール箱が実施され、これを境にダンボール箱の使用が急速に増えました。この時は、みかんのダンボールは総て茶箱でした。
そこで、昭和46年、宇和青果農業協同組合の銘柄である南柑20号をアピールするためには、ダンボールを化粧箱に、ということでデザインを業者に依頼しました。３０万円かけてデザインしたダンボールで南柑20号を出荷しました。
「あの真っ赤なダンボールはなんじゃ」
「“うわ”はなんと思い切ったことをしたのー」
市場関係者はもとより産地の人々も唖然としました。
当初異様な目差しで見ていた真っ赤なダンボールが、市場内でも店頭でもよく目につき評判が良くなってきました。
「赤箱みかん」をさらにイメージアップするためテレビで宣伝しよう、ということになりました。 みかんの業界でテレビ宣伝は初めてである。費用もかかるが思い切ってやることにしました。